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Les grandes expositions temporaires

22.03.11 > 02.10.11

L’aventure Publiart

Et la publicité découvrit les auteurs de BD

Si la presse est mariée avec la publicité depuis la première moitié du XIXe siècle, il aura fallu attendre jusqu’à 1950 pour qu’une agence de publicité soit créée avec la volonté délibérée de faire travailler des auteurs de bande dessinée et parfois même leurs héros de papier.

L’agence Publiart est née à Bruxelles en 1953 par la volonté de Raymond Leblanc, fondateur des éditions du Lombard, du journal Tintin et bientôt de Belvision. Demeuré à la tête de Publiart depuis le premier jour jusqu’aux années ’80, Guy Dessicy a conservé les trésors qui jalonnent l’histoire de cette agence… qui est aussi un peu celle de la BD en Belgique. Collaborateur et ami d’Hergé, amoureux de théâtre et d’Art Nouveau autant que de BD, fondateur du CBBD,  Guy Dessicy est un passeur de culture et Publiart se développa à son image. Quittant rapidement les seules pages du journal Tintin, les campagnes créées par Publiart firent travailler quantité d’auteurs de BD devenus des géants de leur art.

Né au lendemain de la Seconde Guerre Mondiale, dans une période propice aux entrepreneurs sans complexes, le journal Tintin du self-made-man Raymond Leblanc a accueilli la publicité avec enthousiasme dès sa première année d’existence. Guidé par une idéologie très libérale et porté par l’optimisme de l’époque, il s’est doté en 1953 de l’agence Publiart, un outil destiné à alimenter le journal en annonces publicitaires et à promouvoir ses ventes par des actions spectaculaires qui requéraient la participation de sponsors commerciaux. À la tête de l’agence, il installa un jeune homme dynamique, Guy Dessicy, ancien coloriste d’Hergé et futur « agitateur de culture ».
Le public des jeunes étant une cible de choix, les annonceurs se bousculèrent au portillon, enthousiasmés par la qualité des dessinateurs qui étaient à leur disposition pour réaliser des bandes dessinées publicitaires, la grande spécialité de la maison. Progressivement délaissées vers le milieu des années 60, les BD publicitaires de Publiart furent relayées par des affiches qui permirent à l’agence de Guy Dessicy de se distinguer par quelques slogans inoubliables, la création de mascottes qui connurent leur heure de gloire et des affiches de théâtre qui marquèrent toute une génération.
Le CBBD s’enorgueillit de proposer, à travers l’évocation d’une époque révolue, une collection de planches originales jamais dévoilées auparavant et le travail de création d’une petite équipe enthousiaste motivée par l’amour de l’art et de la communication.

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